تعریف بازاریابی جدید به نظر فیلیپ کاتلر،
بازاریابی عبارت است از:
“فعالیتی انسانی در جهت ارضای نیازها وخواسته ها ازطریق فرایند
مبادله”
اصول بازرگانی رسمی که منشا آن از ایالات متحده آمریکا است.
ابتدا در آغاز قرن بیستم در چندین دانشگاه ایالات متحده به عنوان درس بازرگانی جداگانه
ای تدریس می‌شد. اینگونه تلقی می‌شود که به عنوان اصول بازرگانی از سه مرحله ذیل عبور
کرده باشد: «دوره تولید» که در آن بازاریابی تنها به واسطه محدودیت‌های تولید دچار
محدودیت بود (تا دهه 1930)؛ «دوره فروش» که در آن بازاریابی هر آنچه شرکت تولید می‌کرد
به بازار تحمیل می‌کرد (تا دهه 1950)؛ و «دوره مشتری» که در آن مشتری در مرکز تمام
فعالیتهای بازاریابی قرار داشت.
برچسب ها:
بازاریابی