چکیده مطلب
مرحله اول برند شدن
روند انتخاب نام آن است . نام محصول عامل مهمی در تعیین محبوبیت آن در بازار است .
در جهانی کردن برند زبان رایج دنیا انگلیسی است . بنابراین انتخاب نام به انگلیسی
برای شرکت هایی که محصولاتشان را صادر می کنند منطقی تر است . به عبارت دیگر ، اسم
برند انتخاب شده باید قابل فهم ، قابل یاد آوری باشد ، و باید دارای معنی مناسب
باشد و نباید موجب سوء تعبیر و سوء تفاهم شود . مصرف کنندگان ترکی علاقه ی زیادی
به برندهای خارجی دارند . این شرایط تولید کنندگان را وا می دارد تا از یک واژه ی
خارجی به عنوان یک نام در روند نامگذاری انتخاب کنند . در این مطالعه ، محققان
برخی از اسامی برندها ی آلکر و اِتی (Ulker
, Eti ) را با هم مقایسه کردند , در زمینه
زبانشناسی بر طبق معیارهای خاص که دو رئیس کمپانی برای مصرف کنندگان ترکی در بازار
بیسکوئیت و شکلات هستند .
برچسب ها:
واژگان کلیدی : برند ( مارک یا علامت تجاری ) اسامی برند معانی ضمنی برند مشخصات برند تحلیل زبانی آلکر و اِتی (Ulker Eti )