چکیده 1
فصل اول: كليات تحقيق
1-1- مقدمه 3
1-2- بیان مساله 3
1-3- تاریخچه موضوع 4
1-4- اهمیت وضرورت پژوهش 5
1-5- اهداف تحقیق 6
1-6- اهداف کاربردی تحقیق 6
1-7- سوالات تحقیق 6
1-8- فرضیه‌های تحقیق 7
1-9- چهار چوب نظری تحقیق 7
1-10- روش پژوهش 9
1-11- قلمرو پژوهش(قلمرو زمانی، مکانی و موضوعی) 10
1-12- نوع آوری پژوهش 10
1-13- تعاریف نظری وعملیاتی واژه‌های پژوهش 10
1-13-1- کالای لوکس 10
1-13-2- نیاز به منحصر به فرد بودن 10
1-13-3- نگرش خود ابرازی 10
1-13-4- نظارت شخصی بر خود داشتن (خود کنترلی) 11
1-13-5- نگرش به خود نمایشی(خود معرفی) 11
1-13-6- نگرش احساسی 11
1-13-7- قصد خری: 11
1-14- فرآیند پژوهش 11
1-15- خلاصه وجمع بندی 12
فصل دوم: ادبیات موضوع و پیشینه تحقیق
2-1- مقدمه 14
2-2- مبانی نظری پژوهش 14
2-2-1- نگرش‌های مصرف کننده 14
2-2-2- چگونگی شکل گیری باورها، نگرش‌ها و رفتارها 17
2-2-3- پیش بینی نگرش‌های مصرف کننده از طریق مدل‌های چند ویژگی 18
2-2-4- اجزای نگرش 18
2-2-4-1- جزء شناختی نگرش 19
2-2-4-2- جزء احساسی نگرش 19
2-2-4-3- جزء آمادگی برای عمل در نگرش 19
2-2-5- مشخصات اجزای تشکیل دهنده‌ی نگرش 20
2-2-5-1- والانس یا شدت و جهت 20
2-2-5-2- درجه‌ی پیچیدگی(تکثر) 20
2-2-6- ارتباط با خود 21
2-2-7- فهم از خود 21
2-3- بررسی واژگان موضوع پژوهش 22
2-3-1- کالای لوکس 22
2-3-2- سبک زندگی 23
2-4- ادبیات پژوهش 23
2-4-1- پژوهش‌هاي خارجي مرتبط با موضوع 23
2-4-2- خودکنترلی (موقعیت اجتماعی فرد-توانایی فرد درروشی که بادیگران برخوردمیکند) 24
2-4-3- نیاز به منحصربفردبودن (انتخاب خلاقانه- اجتناب ازشباهت) 27
2-4-4- نگرش خودابرازی (شخصیت فرد- نیاز برای دیده شدن)ونگرش خود معرفی 28
2-4-5- نگرش احساسی (ابراز احساسات خوب –لذت فرد) 29
2-4-6- قیمت و کیفیت 30
2-4-7- تأثير جامعه 32
2-4-8- سبک زندگی و درک ارزش برند 32
2-4-9- تجربه خرید قبلی 35
2-4-10- نام برند 36
2-4-11- رهبری برند 37
2-4-12- انگیزه 37
2-4-13- فرهنگ 37
2-5- خلاصه وجمع بندی 42
فصل سوم: روش شناسی
3-1- مقدمه 44
3-2- نوع و روش پژوهش 44
3-2-1- تحقيقات علمي بر اساس هدف 44
3-2-2- تحقیقات آزمایشی 45
3-3- متغيرهاي تحقيق 46
3-4- ابزار جمع آوري اطلاعات 46
3-5- روايي و پايايي ابزار تحقیق 48
3-5-1- روایی یا اعتبار پرسشنامه 48
3-5-1-1- روایی محتوا پرسشنامه 48
3-5-1-2- روائی سازه 48
3-5-2- پایایی پرسشنامه 49
3-6- جامعه آماری پژوهش 49
3-7- قلمرو موضوعی 49
3-8- قلمرو مکاني تحقيق 49
3-9- قلمرو زماني 50
3-10- نمونه آماري و روش محاسبه حجم نمونه 50
3-11- روش نمونه گیری 50
3-11-1- نمونه‌گيري در انجام پژوهش 50
3-11-2- روشهاي نمونه‌گيري 50
3-11-3- نمونه‌گيري مبتني بر احتمالات 50
3-12- روش تجزيه و تحليل اطلاعات 51
3-12-1- رویکردPLS به مدل یابی معادلات ساختاری 51
3-12-2- آزمونهای برازندگی مدل کلی 51
3-12-2-1- معیار Communality (مقادیر اشتراکی) 52
3-12-2-2- معیار اعداد معناداری z (T-values) 52
3-12-2-3- معیار R squares یا 52
3-12-2-4- معیار اندازه تأثیر یا 52
3-12-2-5- معیار یا Stone-Geisser criterion 53
3-12-2-6- معیار Redundancy 53
3-12-2-7- معیار GoF 53
3-13- خلاصه و جمع بندی 53
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده‌ها
4-1- مقدمه 55
4-2- آمارتوصیفی پژوهش 56
4-3- آمار استنباطی پژوهش 60
4-3-1- مدل عملیاتی پیشنهادی پژوهش 60
4-3-1-1- بررسی برازش مدل پیشنهادی پژوهش 60
4-3-1-2- آزمون فرضیه‌های پژوهش 71
4-4- مدل اصلاح شده 78
4-4-1- بررسی برازش مدل اصلاح شده پژوهش 78
4-4-1-1- برازش مدل بیرونی (مدل‌های اندازه گیری ) 78
4-4-1-2- برازش بخش ساختاری 84
4-4-1-3- برازش بخش کلی 87
4-4-2- آزمون فرضیه‌های پژوهش 88
4-4-2-1- بررسی ضرایب معناداری Z مربوط به هر یک از فرضیه‌ها 88
4-4-2-2- بررسی ضرایب استاندارد شده بار عاملی مربوط به مسیرهای هر یک از فرضیه‌ها 89
4-5- مقایسه مدل پیشنهادی و مدل اصلاح شده 90
4-6- خلاصه و جمع بندی 91
فصل پنجم: خلاصه، نتیجه گیری و پیشنهادها
5-1- مقدمه 93
5-2- خلاصه پژوهش 93
5-3- مدل نهایی پژوهش 94
5-4- یافته‌های مبتنی بر فرضیه‌های تحقیق 94
5-4-1- یافته‌های مبتنی بر فرضیه اول پژوهش 96
5-4-2- یافته‌های مبتنی بر فرضیه دوم پژوهش 96
5-4-3- یافته‌های مبتنی بر فرضیه سوم پژوهش 96
5-4-4- یافته‌های مبتنی بر فرضیه چهارم پژوهش 97
5-4-5- یافته‌های مبتنی بر فرضیه پنجم پژوهش 97
5-4-6- یافته‌های مبتنی بر فرضیه ششم پژوهش 97
5-4-7- یافته‌های مبتنی بر فرضیه هفتم پژوهش 98
5-5- کاربردهای تحقق یافته پژوهش 98
5-6- محدودیت‌ها ومشکلات 98
5-7- پیشنهادهای کاربردی ومدیریتی پژوهش 99
5-8- پیشنهاداتی برای پژوهش‌های آتی 99
پیوست 100
منابع 126
چكيده انگليسي 134