صنعت پوشاک در سبد زندگی شهروندان جهانی جایگاه اصلی را برای خود کسب نموده است و به نوبه خود از مایحتاج ضروری درسبدهزینه شهروندان بشمار می آید.مدیران و صاحبان کارخانجات و برندهای مشهورجهانی نیز ؛با توجه بهداین مهم استراتژی های بازاریابی خود رابا رویکرد مدیریت ذائقه مشتریان جهانی که همان برند سازی در پوشاک هست،تدوین و اجرا نموده اند و این امر موجب موفقیت استراتژیک مدیران و صاحبان کسب وکار پوشاک شده است،کسب و کاری که دارای بازار چندین تریلیونی می باشد.

در این نوشتار؛ سعی نویسنده در ارائه راه کار هایی در خصوص تعیین هویت یک برند مد و لباس بوده و به همین خاطر با تحلیل و بررسی برندهای موفق مد و لباس ، از نکات مثبت استفاده کرده است تا بتواند راه کار های مناسبی در جهت برندسازی موفق ارائه دهد.

نام تجاری یا برند برای شناسایی کالا یا خدمات فروشنده یا فروشندگان و متمایز کردن آن ها از رقبا به کار می ‌رود. نام های تجاری ضامن سطح معینی از کیفیت، ماهیت، شخصیت محصول، فرهنگ استفاده و شخصیت استفاده کننده از محصول هستند. برند، دارایی نامشهود شرکت است که باعث افزایش ارزش نهایی محصول نزد مشتری می شود. برای عرضه برند در سطح بین ‌المللی ابتدا باید برندی در سطح ملی، و برای داشتن این برند ابتدا باید مجموعه‌-ای کارآمد و آماده برند شدن داشته باشیم.

یکی از عناصر تاثیر گذار دربرندسازی پوشاک برندسازی اینترنتی هست.«به گفته ال ریس ، “اینترنت رسانه ای است که بیشترین نفوذ را در زندگی ما خواهد داشت “ .» پس برندسازی اینترنتی می تواند یکی از مهم ترین روش های برندسازی به شمار بیاید. همانطور که برند های بزرگ پوشاک در سرتاسر کره ی خاکی این روش را دست کم نگرفته و فعالیت های گسترده ای روی این شاخه از برندسازی دارند . ولی برندسازی اینترنتی چیست؟

برندسازی اینترنتی به معنای استفاده و بهره گیری تخصصی از بستر اینترنت درجهت ترویج برند می باشد . طراحی و بهینه سازی وبسایت در جهت استفاده از بازدیدکنندگان موتورهای جستجو ( همچون گوگل ) ، شبکه های اجتماعی ، ویدئو و رسانه های چاپی به صورت آنلاین و … از ابزارهایی هستند که که برای برندسازی اینترنتی یا آنلاین مورد استفاده قرار می گیرند .

ظرفیت های موجود درصنعت پوشاک کشورمان موید این مدعاست که ؛«اینترنت برای برندهای صنعت لباس و نساجی به خصوص در ایران، یک موقعیت بسیار مناسب برای هویت بخشیدن به نام تجاری دردسترس قرار داده و از آنجایی که این رسانه جایگاهی ویژه در زندگی ما ایرانی ها پیدا کرده و هنوز این فضا در صنعت پوشاک ایران اشباع نگردیده ، می توان از این موقعیت به نفع خود استفاده نمود.»و مهم تر این استفاده استراتژیک از ظرفیت اینترنت برای برندسازی و فروش و صادرات پوشاک به بازارهای جهانی ،اعم ازکشورهای همسایه و سایر کشورها که ظرفیت بازارجمعیتی چند صدمیلیونی را دارامی باشند موجب خواهد شد که این صنعت گسترده بتواند زمینه رشد درآمد سرانه و به تبع آن توسعه پایدار کشور را در بلند مدت رقم بزند.

ازنگاه تحلیل گران و صاحب نظران بازاریابی کشورمان و صاحب نظران جهانی ؛«تولیدات داخلی از کیفیت بالایی برخوردار هستند اما در فرهنگ ما استفاده از برندهای خارجی جاافتاده است که این به دلیل خلایی است که در داخل کشور وجود دارد».

یکی از عناصرتاثیر گذار در رشدو رونق کسب وکارها؛دولت ها می باشند.«دولت در توسعه صنعت پوشاک می تواند نقش اساسی داشته باشد و باتوجه به آنکه در حال حاضر صنعت پوشاک کشور در موقعیت خاصی قرار دارد، تولیدکنندگان داخلی باید ارتقاء سطح کیفیت کالای خود و با جلب اعتماد مشتری، مصرف کننده را از کیفیت تولید خود مطمئن کند.»و دولت نیز با ایفای نقش استراتژیک خود به عنوان سه ضلع اصلی در توسعه کسب وکارها که پیامد نهایی آن توسعه پایدار درکشورمی باشد ؛به این مهم همت گمارد.

آنچه که موجب عقب ماندن صنعت پوشاک کشورمان از قافله رشد و توسعه گردیده،توجه به این نکته کلیدی هست که «پوشاک داخلی نیازمند برندسازی است تا بتواند مطرح شود، اما وجود مشکلات فراوان در مسیر راه تولید کننده، باعث شده تا آنها تمایلی به برندسازی نداشته باشند.صنعت پوشاک برای مطرح شدن و توسعه نیازمند همکاری تمامی دستگاه های دولتی از جمله صدا و سیما است کما اینکه همه مردم جامعه در بالابردن فرهنگ استفاده از کالای داخلی سهیم هستند.»

به زعم اکثر تحلیل گران بازاریابی ؛برندسازی ضوابط خاص خودش را دارد، وبرای ساخت یک برند باید هزینه زیادی کرد زمانی که در کشور تولیدکننده دارای برند می شود، به جای قرار گرفتن در سبد حمایت دولت، انواع هزینه های اضافه همچون مالیات را بر او تحمیل می کند.

یکی از پیچیدگی های عمده در تولید یا فروش لباس ، مسئله مد روز است . یک تولیدی یا فروشنده قبل از فصل ، باید به فکر تولید یا تامین پوشاک باشد و این مسئله در تولیدی های لباس پر رنگ تر می باشد. یک تولید کننده برای تولیدات خود باید پیش بینی کند که چه لباس هایی در فصل پیش رویش ، مد می شود و دارای فروش بیشتری است . به غیر از آن لباس هایی که در فصل خود به صورت کامل فروش نمی رود یا باید به حراج گذاشته شده یا تا سال آینده انبار گردند که در اینصورت معلوم نیست که باز هم همان مدل ها روی بورس باشد. ولی لباس بورسی چطور؟

البته به جز بحث مد روز ، سلیقه نیز در روند تولید و فروش لباس دارای اهمیت ویژه ای می باشد. ممکن است یک لباس از مد پیروی نکند ولی به دلیل سلیقه ای که در آن به کار گرفته شده ، دارای طرفداران زیادی باشد.

پایان سخن این که ظرفیت موجوددرصنعت پوشاک کشورمان موید این امر می باشد که با سرمایه گذاری و حمایت دولت می توان زمینه حضور و برندسازی پوشاک کشورمان را داخل و بازارهای بین المللی فراهم نمود و این امر با عمل امکان پذیر است .

کشورما یک کشورنیست ،بلکه ظرفیت استراتژیک یک قاره را دارد .و لازم است همگی با اراده و تفکر استراتژیک وارد این میدان شویم .

این امر خیلی هم سخت و آسان نیست!

امید که این نوشتار موجب رونق کسب وکارها درصنعت پوشاک کشورمان و مورد استفاده سروران عزیز و جویندگان دانش قرارگیرد.



با سپاس

دکتر محرم غفاری

اسفند۱۳۹۹



فهرست مطالب

برندسازی، حلقه مفقوده در صنعت پوشاک.. ۱۳

اشباع بازار داخلی از پوشاک خارجی.. ۱۳

نداشتن برند بزرگترین مشکل پوشاک.. ۱۴

اشتغالزایی در صنعت پوشاک.. ۱۴

برش هایی از درد دل یک تولیدکننده ۱۵

رقابت عامل تعیین کننده قیمت و تنظیم بازار. ۱۶

برندسازی در صنعت پوشاک و روش ها ۱۷

برندسازی لباس.. ۱۷

ایجاد تمایز به سبک مد و لباس.. ۱۷

ایجاد یک تصویر ذهنی در برندسازی لباس.. ۱۸

برندسازی اینترنتی صنعت پوشاک.. ۱۸

خدمات مشتری مداری برند پوشاک.. ۱۹

استفاده از رنگ بندی برای برند پوشاک.. ۱۹

crm و تاثیر آن روی برند لباس.. ۱۹

مزایای ایجاد و توسعه برندهای ملی.. ۲۱

فرصت های پیش روی صنعت نساجی و پوشاک ایران. ۲۱

تهدیدهای پیش روی صنعت نساجی و پوشاک ایران. ۲۲

صنعت پوشاک ترکیه و چین. ۲۲

نقاط ضعف صنعت نساجی و پوشاک ایران. ۲۲

نقاط قوت این صنعت.. ۲۴

راهکارهای برون رفت از این مشکلات و رسیدن به برندسازی.. ۲۴

راهکارهای حمایتی دولت.. ۲۴

راهکارهای پیشنهادی برای واحدهای تولیدی.. ۲۵

آیا بازار تولیدات پوشاک و نساجی در ایران اشباع شده؟. ۲۵

آیا بازار تولیدات پوشاک و نساجی در ایران اشباع شده؟. ۲۵

چندین نکته برای فروشگاه لباس.. ۲۶

چینش فروشگاه لباس.. ۲۶

رفتار با مشتری.. ۲۶

محصولات را دسته بندی کنید. ۲۷

حس بویایی و شنوایی را تحریک کنید. ۲۷

حراجی های مناسب برگزار کنید. ۲۸

هرازگاهی ویترین را تغییر دهید. ۲۸

به ویترین اهمیت دهید. ۲۸

قیمت و هویت لباس ها را نمایش دهید. ۲۸

تبلیغات محلی داشته باشید. ۲۹

رفتار با مشتری.. ۲۹

با حرکت ، جلب توجه کنید. ۲۹

تمام آنچه درباره بسته بندی پوشاک و ضرورت آن باید بدانید. ۲۹

اهمیت و لزوم بسته بندی پوشاک.. ۳۰

اهداف اصلی در بسته بندی پوشاک.. ۳۱

مشخصات بسته بندی و عناصر آن. ۳۱

هزینه بسته بندی.. ۳۲

انواع بسته بندی پوشاک.. ۳۳

تاثیر بسته بندی پوشاک در فروش.. ۳۴

بسته بندی پوشاک با توجه به نحوه فروش.. ۳۴

الف) لباس هایی که روی قفسه به فروش می رسند. ۳۴

ب‌) لباس هایی که درون جعبه بسته بندی می شوند. ۳۵

علل چروک شدن بیش از حد لباس ها: ۳۵

جلوگیری از چروک شدن: ۳۶

ج) پوشاکی که از پشت پیشخوان به فروش می رسند. ۳۶

دربندی جعبه ها ۳۸

روش به معرض نمایش گذاشتن و چیدمان البسه با توجه به بسته بندی.. ۳۹

بسته بندی پوشاک بعد از فروش.. ۳۹

لباس هایی که از مد نمی افتند (جهت تولید و فروش ). ۴۰

لباس هایی که از مد نمی افتند (جهت تولید و فروش ). ۴۰

سادگی لباس ها ۴۱

پیراهن ساده ۴۱

شلوار کتان و جین ساده ۴۱

لباس بورسی و دیگر انواع مردانه: ۴۱

لباس های زنانه. ۴۲

رنگ ها ۴۲

فرصتهای بازاریابی در زمان بحران. ۴۲

رفتار مشتریانتان را مطالعه کنید. ۴۳

تجویز کاربردی در حوزه پوشاک: ۴۴

سبد محصول خود را دوباره بچینید. ۴۴
توزیع کنندگان خود را پشتیبانی کنید. ۴۵

تجویز کاربردی در حوزه پوشاک.. ۴۵

تاکتیک‌های قیمت‌گذاری خود را بازنگری کنید. ۴۶
سهم بازار خود را حفظ کنید. ۴۷

بر ارزشهای کلیدی خود تاکید کنید. اگر چه اکثر شرکت‌ها به فکر تعدیل نیرو هستند، اما با هدف افزایش وفاداری سازمانی، به کارمندان خود اطمینان ‌دهید که کسب وکار شما تاکنون بارها از موقعیتهای دشوار جان سالم به دربرده است و هنوز هم قادر است کیفیت خدمات خود را حفظ نماید. زمان بیشتری را با مشتریان و کارمندانتان بگذارنید و برای حفظ سرمایه اجتماعی بین شرکت و مشتریها تلاش کنید. ۴۸

بودجه تبلیغات را کاهش ندهید. ۴۸
بر ارزش‌های خانوادگی تمرکز کنید. ۴۹

رازهای برندسازی از زبان ۱۴ کارشناسِ صنعت مُد. ۵۰

چگونگی برندسازی در صنعت پوشاک.. ۵۹

تولیدی لباس.. ۵۹

روند راه اندازی تولیدی لباس.. ۵۹

دو اصل مهم در تولید پوشاک.. ۶۰

روش های فروش محصولات تولیدی.. ۶۱

مزیت سفارش دوزی.. ۶۱

عیب سفارش دوزی.. ۶۱

امتیازات برندسازی اینترنتی.. ۶۲

عامل مهم فروش موفق.. ۶۳

تبلیغات فشن به سبک منگو. ۶۶

برندسازی فشن به سبک منگو. ۶۶

استراتژی برند منگو با فست فشن. ۶۷

ابعاد برندسازی فشن. ۶۹

برندینگ فشن از نگاه بزرگان این صنعت.. ۷۰

برندسازی و بازاریابی در صنعت نساجی و پوشاک.. ۷۲

اهمیت برند سازی در صنعت نساجی و پوشاک.. ۷۲

*نقاط ضعف این صنعت.. ۷۵

*نقاط قوت این صنعت.. ۷۶

اگر طراح لباس هستید در کجاها باید دنبال کار بگردید؟. ۷۹

طرح های مان را به چه کسانی بفروشم؟. ۸۳

با مجوز ، «برند» خودتان را بسازید. ۸۴

برای تبدیل شدن به یک طراح لباس باید از این مسیر بگذرید. ۸۴

دنیای طرح و نقش.. ۸۴

طرح‌های میلیونی.. ۸۴

کسب درآمد از طراحی لباس – درآمد طراح لباس.. ۸۵

چگونه از طراحی پول در بیاوریم | بازار کار طراحی لباس و روسری.. ۸۷

طراحی کالکشن‌های فصلی.. ۸۸

حتما نمونه طرح‌های خود را در تعداد کم تولید کنید. ۸۸

تولیدی‌های معتبر را شناسایی کنید. ۸۸

وب سایت خود را راه‌اندازی کنید. ۸۸

تبلیغات را دست کم نگیرید. ۸۹

شبکه‌های اجتماعی خود را راه اندازی کنید. ۸۹

نمایشگاه را نادیده نگیرید. ۸۹

فروش آنلاین لباس با ۱۹ توصیه که موفقیت‌تان را تضمین می‌کند. ۹۰

مصاحبه رادیو اقتصاد با طراح پارچه و لباس در ایران. ۹۵

شغل طراحی لباس ؛ کسب و کاری جذاب و درآمدزا ۹۵

اساس شغل طراحی لباس ، استعداد است یا خلاقیت و نوآوری؟. ۹۶

شغل طراحی لباس چه جایگاهی در تولید پوشاک دارد؟. ۹۶

الزامات طراح لباس شدن به صورت حرفه ای.. ۹۷

دوره های مربوط به شغل طراحی لباس.. ۹۷

جایگاه طراحان لباس ایرانی در عرصه بین المللی.. ۹۷

فروش پوشاک زنانه در منزل به عنوان یک کسب و کار خانگی درجهت کار آفرینی.. ۹۹

بازاریابی بخش مهم در فروش مشاغل خانگی.. ۱۰۳

راهنمای راه اندازی کسب و کار در حوزه مد و لباس.. ۱۰۹

علامت تجاری کسب و کار خود را ایجاد کنید. ۱۱۳

مخاطبان هدف خود را بشناسید. ۱۱۳

ایده هایی برای راه اندازی یک کسب و کار کوچک در صنعت پوشاک.. ۱۱۴

ایده های راه اندازی یک کسب و کار در مقیاس کوچک… ۱۱۵

چگونگی راه اندازی فروشگاه لباس دست دوم. ۱۲۲

نحوه راه اندازی فروشگاه لباس دست دوم. ۱۲۳

حوزه کاری مشخص در صنعت مد چیست؟. ۱۲۴

متفاوت بودن. ۱۲۴

درک حوزه کاری.. ۱۲۴

سطح فعلی موجودی کالا. ۱۲۵

نحوه انتخاب محل فروشگاه ۱۲۷

۴ گرایش تعیین‌کننده پارچه پنبه‌ای در بازار محصولات نساجی در سراسر جهان. ۱۳۳

الگوسازی در تولید پوشاک.. ۱۳۴

تاریخچه الگوسازی در صنعت نساجی.. ۱۳۵

فرآیند ایجاد الگو. ۱۳۶

توسعه الگو. ۱۳۷

قالب‌گیری.. ۱۳۸

استفاده از کامپیوترها ۱۳۸

هدف از نمونه‌‌برداری و نمونه‌های اولیه. ۱۳۸

مدل‌سازی سه‌بعدی.. ۱۳۸

نقش بازارپرداز بین خریدار و فروشنده ۱۳۹

بازارپرداز، بازارپردازی و خریدار. ۱۳۹

نقش بازارپرداز بین خریدار و فروشنده ۱۴۰

۵ روش برای حضور موفق در نمایشگاه صنایع نساجی.. ۱۴۱

مشخص کردن هدف.. ۱۴۱

به وجود آوردن ارتباطات و تعاملات قبل از حضور در نمایشگاه ۱۴۲

بودجه. ۱۴۲

غرفه. ۱۴۲

فقط به نمایشگاه بسنده نکردن. ۱۴۲

توانایی اجتماعات خرد برای دستیابی به مشتریان صنعت مد. ۱۴۲

بازاریابی اینفلوئنسری؛ یک چاشنی مخفی.. ۱۴۳

محتوای جوان محور. ۱۴۳

شبکه های اجتماعی تخصصی و گروه های فعال. ۱۴۴

حساب های ثانویه شبکه های اجتماعی.. ۱۴۴

ارائه بازخوردهای واقعی توسط اجتماعات خصوصی.. ۱۴۴

خریداران از صنایع پوشاک چه می خواهند؟. ۱۴۶

درخواست های خریداران از صنایع تولیدی پوشاک.. ۱۴۶

عواملی که باعث تفاوت پیش شرط های خریداران از هم می شوند: ۱۴۶

مقدمه ‫ای بر خلق یک برند مد ۱۴۷

ضرورت برندسازی در صنعت پوشاک.. ۱۴۹

برندسازی با تبلیغات در حد صفر. ۱۵۱

برندی بدون تبلیغ اما با شعبه‌های متعدد. ۱۵۲
انعطاف‌پذیری و پیشی گرفتن از رقبا ۱۵۳

نکات برندسازی از زبان کارآفرین برتر شهر نیویورک و بازاریاب سال. ۱۵۴

نصیحت یا نکته ای پیرامون برندسازی: ۱۵۶

خلاقیت در فروشگاه لباس.. ۱۵۷

ایده خدمات چاپ برای فروشگاه ۱۵۷

ایده ی گلدوزی در فروشگاه ۱۵۷

کارت های هدیه و ایده ی زیرکانه. ۱۵۷

خدمات اینترنتی برای فروشگاه پوشاک.. ۱۵۸

۱۰ فوت و فن کسب و کار پوشاک در ایران {رایگان}. ۱۵۸

طرح کسب و کار پوشاک.. ۱۵۸

صفر تا صد تولیدی لباس.. ۱۶۱

کالا به نام ایران، به کام خارجی‌ها ۱۶۴

ضرورت برندسازی برای کشور. ۱۶۵

۹ استراتژی مهم بازاریابی برای برند‌های پوشاک، مد و فشن. ۱۶۵

مشکلات برندسازی در ایران. ۱۷۰

قوانین مانع برندسازی است.. ۱۷۰

ریشه یابی عدم توجه به برند در ایران. ۱۷۱

بازاریابی مد و فشن به سبک برند زارا و H&M… 176

بازاریابی مد و فشن. ۱۷۶

فست فشن یا مد سریع. ۱۷۹

فست فشن ها چگونه عمل می کنند و اساس کار آن ها چیست؟. ۱۷۹

خلاق ترین و خطرناک ترین برند دنیای مد. ۱۸۱

استراتژی تولید زارا ۱۸۲

تبلیغات فشن به سبک زارا ۱۸۲

بازخورد مشتری و تصویر زارا ۱۸۲

نقش سه ابزار اسم، طراحی و تبلیغات برند زارا ۱۸۴

تصمیم‌گیری برای جا انداختن و ارزش‌های برند. ۱۸۵

تصاویر و ارزش افزوده‌ی برند. ۱۸۶

استراتژی گسترش و ضمانت پورت‌فولیوی برند. ۱۸۷

برند اچ اند ام. ۱۸۸

بازاریابی مد و فشن به سبک H&M… 190

جذب بالای مخاطب با یک مفهوم ساده ۱۹۱

تبلیغات آگاهانه، هدفمند و فراگیر. ۱۹۱

کمپین بازیافت لباس.. ۱۹۲

اســتراتژى اچ. اند.ام در کاربرد رســانه هاى اجتماعى رسانه هاى اجتماعى.. ۱۹۲

استراتژى قیمت گذارى خاص اچ.اند.ام. ۱۹۳

گزینش ایده‌ها و طرح‌ها با داوری.. ۱۹۳

رویکرد توأمان رسانه‌های سنتی و شبکه‌های اجتماعی.. ۱۹۴

استراتژی بازاریابی صنعت مد و فشن. ۱۹۴

MATTER یک جامعه وفادار، به وسیله خلق ارزش ایجاد کرده است.. ۱۹۶
Converse فهمیده است که برای انجام یک بازاریابی عالی به شجاعت و ابتکار عمل نیاز است.. ۱۹۶
H&M از تبلیغات آگاهانه، هدفمند و فراگیر استفاده می کند. ۱۹۶
فروشگاه هایLululemon یک “مرکز تناسب اندام و مکالمه” هستند که کلاس های ورزش رایگان ارائه می دهند. ۱۹۷
محصولاتLouis Vuitton منحصر به فرد هستند. ۱۹۷
وبلاگModCloth نزد وفاداران بهبرند، محبوب است.. ۱۹۷
Tiffany & Co حضور در رسانه های اجتماعی را به مرحله جدیدی رساند. ۱۹۸
Threadless طراحی تی شرت را به یک رقابت جذاب تبدیل کرده است.. ۱۹۸
TOMS با اهدا ۴۵ میلیون جفت کفش به موسسه خیریه، یک شرکت کامل ساخت.. ۱۹۸
Under Armour با اهدا پیراهن های رایگان به بازیکنان فوتبال، در نهایت توانست با چند لیگ باشگاهی قرارداد ببندد. ۱۹۹
The Undress فقط به یک گروه از مخاطبان را هدف قرار داده و اینفلوئنسرهای خاصی را برای کارشان انتخاب کرده اند. ۱۹۹
Uniqlo از ورزشکاران سرشناس حمایت می کند تا به بازارهای جدید ورود کند. ۱۹۹

۱۰ شرکت برتر پوشاک و اکسسوری لوکس از نظر فروش جهانی.. ۲۰۰

راهنمای تبلیغ آنلاین برند لباس.. ۲۰۶

ساخت برند. ۲۰۷

طراحی خط تولید. ۲۰۷

شراکت با یک تولید کننده ۲۰۷

در نظر داشتن یک تاریخ برای شروع کار. ۲۰۷

بررسی سوابق.. ۲۰۸

وب سایت.. ۲۰۸

طراحی وب.. ۲۰۸

ویرایش عکس و تصاویر. ۲۰۸

کپی رایت.. ۲۰۸

دانش سئو (SEO). 208

گوگل آنالیتیکس (Google Analytics). 209

رسانه های اجتماعی ارگانیک… ۲۱۰

تبلیغات اجتماعی پولی.. ۲۱۱

نحوه تبلیغ برند لباس در رسانه های اجتماعی.. ۲۱۴

نحوه تبلیغ برند لباس در اینستاگرام. ۲۱۴

نحوه تبلیغ برند لباس در فیسبوک.. ۲۱۵

نحوه تبلیغ برند لباس در توئیتر. ۲۱۶

نحوه تبلیغ برند لباس در لینکدین. ۲۱۶

نحوه تخصیص بودجه برای فعالیت های تبلیغاتی.. ۲۱۶

۱۰ درس برندینگ از نوآورترین برندهای جهان. ۲۱۷

آدیداس: کارایی.. ۲۱۸

سونی: پیشگام. ۲۱۹

مرسدس بنز: پرستیژ. ۲۲۰

تویوتا: آینده‌نگر. ۲۲۰

زیراکس: پژوهشی.. ۲۲۱

هوور: پایه‌گذار رسته‌ی جدید. ۲۲۲

آمریکن اکسپرس: منسجم. ۲۲۳

آمانسیو اورتگا دومین ثروتمند جهان و مالک برند زارا (ZARA). 230

استراتژی زارا ۲۳۱

ارتباط مستقیم بگیر. ۲۳۲

سیاست‌های تبلیغ و فروش.. ۲۳۲

آشنایی با معروف ترین برندهای پوشاک در جهان ( بخش دوم ). ۲۳۴

بهترین کمپین‌های بازاریابی دیجیتال که منجر به رشد برندهای مشهور شدند. ۲۳۹

شرکت پی‌اندجی (P&G)، کمپین ممنون مامان (Thank you mom). 240

پریچارد. ۲۴۰

یونیسف، کمپین Tap Project (پروژه‌ی شیر آب). ۲۴۱

پروژه‌ی استراتوس (Stratos) شرکت ردبول (Red Bull). 241

فیلم‌های شرکت بی ام دابلیو (BMW). 242

کمپین زیبایی واقعی (Real Beauty) شرکت داو (Dove). 243

SWOT برند های مد. ۲۴۴

فرصت های طلایی المپیک برای برندهای مشهور ورزشی.. ۲۴۹

آدیداس، حامی رسمی المپیک لندن. ۲۵۰

حضور نایک در المپیک لندن. ۲۵۱

پوما: سومین تولیدکننده پوشاک ورزشی المپیک لندن. ۲۵۱

زارا و استراتژی مدهای لحظه ای Zara. 252

زارا | داستان Zara. 252

زارا و استراتژی مدهای لحظه ای.. ۲۵۲

زارا و استراتژی مدهای لحظه ای.. ۲۵۳

داستان برند هرمس: ابرلوکسی که فقط ثروتمندان صبور را دوست دارد. ۲۵۳

فلسفه‌ی برند هرمس.. ۲۵۵

انحصار و کمیابی محصول در بازار از جمله اصول مهم هرمس در عرصه‌ی تجارت است.. ۲۵۶

استراتژی برند هرمس.. ۲۵۶

هرمس در عرصه‌ی تبلیغات هم نوآوری‌های جذاب و خاصی از خود نشان داده است.. ۲۵۸

هرمس در بازار چین. ۲۵۹

بهترین برند لباس ورزشی کدام است؟. ۲۶۱

برترین برندهای ورزشی.. ۲۶۱

Nike بزرگترین برند لباس ورزشی جهان. ۲۶۱

برندی قدرتمند در زمینه لباس ورزشی Adidas (آلمان). ۲۶۲

Reebok غول لباس ورزشی در سطح جهان. ۲۶۲

Lululemon (کانادا). ۲۶۳

Under Armour یک برند سطح بالای ورزشی.. ۲۶۳

Converse (آمریکا). ۲۶۴

Tracksmith. 265

Salomon (فرانسوی). ۲۶۵

Castore (لندن). ۲۶۶

تاریخچه کامل برند فیلا و آشنایی با محصولات این برند معروف.. ۲۶۷

انریکو فراچی ، مرد تاثیر گزار برند فیلا.. ۲۶۸

فیلا چه محصولاتی را تولید می کند؟. ۲۶۹

همکاری برند فیلا با مدلینگ های معروف.. ۲۷۱

استال های خیابانی برند فیلا.. ۲۷۱

پنج استراتژی مهم برای دستیابی به یک برند جهانی. ۲۷۳

راز موفقیت «پوما»؛ برترین برند محصولات ورزشی. ۲۷۷

اولویت‌های استراتژیک پوما ۲۷۷

پرش گربه‌سان به سوی قدرت و برتری.. ۲۷۸

راه‌اندازی کمپین‌های بزرگ تبلیغاتی در صفحات اجتماعی.. ۲۷۸

فضای رقابتی، محرکی تاثیرگذار. ۲۷۹

پوما، اسپانسر ستارگان. ۲۷۹

زنان، آینده این شرکت هستند. ۲۷۹

اچ اند ام ، داستان یک برند موفق.. ۲۸۰

داستان یک برند. ۲۸۰

ارزش‌های مشترک.. ۲۸۳

مشهورترین برندهای پوشاک در جهان. ۲۸۶

مدیرعامل لیوای اشتراوس درباره‌ی بازگرداندن یک برند نمادین به مسیر رشد و تعالی می‌گوید. ۲۹۴

یک استراتژی چهاربخشی.. ۲۹۶

آزمایشگاه نوآوری.. ۲۹۷

«جین‌ها را نشویید». ۲۹۸

فضای بیشتر برای رشد. ۲۹۹

۱۹ روش بازاریابی برندهای معروف جهان از طریق استوری اینستاگرام. ۳۰۰

معرفی ۵۰ برند لباس زنانه برتر. ۳۱۶

معرفی ۲۵ برند پوشاک و مد استرالیایی.. ۳۳۸

برندهای برتر و آشنایی با ۱۵ برند پوشاک فرانسه. ۳۴۷

۱۰ برند برتر صنعت مد و پوشاک جهان | بازار سه هزار میلیارد دلاری.. ۳۵۵

۱- برنارد آرنو. ۳۵۷

۱۰ برند برتر و گران قیمت در صنعت پوشاک در جهان. ۳۶۴

بهترین برندهای پوشاک ایرانی برای خرید لباس کدامند؟. ۳۶۷

بهترین برند پوشاک در روسیه چیست؟. ۳۷۲

آشنایی با ۲۰ تولیدکننده و برند ایرانی در صنعت پوشاک.. ۳۷۴

منابع و مآخذ. ۳۹۳

---

برچسب ها: طرح کسب و کار پوشاک ریشه یابی عدم توجه به برند در ایران استراتژی مهم بازاریابی برای برند‌های پوشاک مد و فشن