دانلود ادبیات نظری و سوابق پژوهشی سرمایه فکری و بازارگرایی (فصل دوم) در 65 صفحه در قالب word , قابل ویرایش ، آماده چاپ و پرینت جهت استفاده.
مشخصات محصول:
توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
پیشینه داخلی و خارجی در مورد متغیر مربوطه و متغیرهای مشابه
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی دارد (به شیوه APA)
کاربردهای مطلب:
منبعی
برای فصل دوم پایان نامه، استفاده در بیان مسئله و پیشینه تحقیق و
پروپوزال، استفاده در مقاله علمی پژوهشی، استفاده در تحقیق و پژوهش ها،
استفاده آموزشی و مطالعه آزاد، آشنایی با اصول روش تحقیق دانشگاهی
قسمتهایی از مبانی نظری:
مروری بربازارگرایی
مفهوم
بازارگرایی از فلسفه مدیریتی که به «مفهوم بازاریابی» مشهوربود،ریشه
گرفته است .این فلسفه سنگ بنای رشته ی بازاریابی بوده است ؛ همانطوری که
پیتردراکربازاریابی را بدینگونه معرفی می نماید:«مشاهده ی کلیت یک تجارت را
از نقطه نظر نتایج نهایی اش که این نتایج نهایی همان مشتریان می باشند»
وهمچنین اظهار میدارد که :«تنها یک تعریف از مقصود یک تجارت وجود دارد:خلق
مشتری » . در طول سالیان مختلف تئوری پیش فرض بازاریابی شرکتها، فلسفهی
بازاریابی بوده است ومحققان بدنبال اثبات ارتباط سطوح متفاوت عملکرد شرکت
بادر درجات مختلف بازارگرایی بوده اند،(Hurley & Hult,1998) (Jawirski
& kohli,1996) (slater & narver,Marketorientation and Learning
organization,1995) (wren,1997). این ایده ی مرتبط بودن سطوح مختلف
عملکردد باسطوح مختلف بازارگرایی شرکت ها ،چندین نسل از مدیران شرکت ها را
تحت تاثیر قرارداده است وتا به امروز یکی از تاثیر گذارترین مفاهیم
بازاریابی بوده است .بالین حال هیچ گونه تحقیقات رسمی تا زمان «بازخوانی»
آکادمیک این مفهوم انجام نگرفته بود.
با آن که در ادبیات تحقیق تفاوت
هایی راجع به استفاده از بازاریابی گرایی در مقابل بازارگرایی وجود
دارد،اما بازاریابی طبق تعریف مک کارتی و پریالت 1990 بیشتر به پیاده سازی
مفهوم بازاریابی دردربخش بازاریابی سازمان اشاره می کند. لذا ، تاکید سنتی
بازارگرایی بیشتربروی مشتری گرایی به معنای تمرکزبیشتربروی نیازهای مشتری
وتولید درآمد وسود از طریق ایجاد رضایت مشتری می باشد. ازطرف دیگر،اخیرا
بازارگرایی،بیشتربرای برقرارکردن مفهوم بازاریابی درکل سازمان استفاده
استفاده شده است. کوهلی وجاورسکی 1990 برای استفاده ازبرچسب بازارگرایی
اولویت واهمیت بیشتری قائل هستند ،به این مضمون که استفاده ازاین اصطلاح
آنرااز غلبه واحد بازاریابی خارج ساخته ومسولیت آنرا متوجه کلیه واحدها در
سازمان می کند.بااین تغییرظاهر،رویکرد بازارگرایی احتمالا مورد پذیرش
واحدهای غیر بازاریابی نیز قرارگیرد. همچنین بازارگرایی درمقایسه با
بازاریابی به نظر برخی از محققان برمفهوم گسترده تردلالت داردکه به یک
میزان به هردوی مشتری ورقبا توجه دارد،درحالیکه درنگاه سایر محققان
بازاریابی بازارگرایی، بصورت عمده ای مشتری گرایی تعریف شده است .بااین
وجود در بین محققان بازاریابی اجتماعی وجود داردکه بازارگرایی،منعکس کننده ی
نیاز یک سازمان برای بازار محوربودن یا تحریک پذیری توسط بازاراست .دراین
زمینه پنچ دیدگاه اخیرادرادبیات بازارگرایی معرفی شده اندکه هرکدام رویکردی
متفاوت را جهت تعریف مفهوم بازارگرایی درپیش گرفته اند: (Jaworski &
Kohli, 1993) (Kirca, Jayachandran, & Bearden, 2005) (Slater &
Narver, 1994)
1-دیدگاه تصمیم گیری
2-دیدگاه هوشمندی بازار
3-دیدگاه رفتارهای مبتنی برفرهنگ
4-دیدگاه استراتژیک
5-دیدگاه مشتری گرایی
علاوه بردیدگاه فوق سه دیدگاه دیگرنیز درزمینه بازارگرایی وجود دارد که عبارتند از:
1-دیدگاه ترکیبی
2-دیدگاه قابلیت های سازمانی
3-دیدگاه فرهنگ سازمانی بازارگرا
اینک مروری مختصر برهریک ازدیدگاه های فوق داشته وعناصر تشکیل دهنده ی سازه ی بازارگرایی رادرهردیدگاه مورد بررسی قرارمی دهیم.
_________________
Marketing concept
Market – based
Market-Driven
معرفی سرمایه فکری
مفهوم
سرمایه فکری همیشه مبهم بوده وتعریف مختلفی برای تفسیر این مفهوم مورد
استفاده قرارگرفته است .بسیاری تمایل دارند ازاصطلاحاتی مانند دارایی
ها،منابع یامحرک های عملکرد به جای کلمه سرمایه استفاده کنند و آنها واژه
فکری را با کلماتی مانند نامشهود ، برمبنای دانش یاغیر مالی جایگزین
میکنند. بعضی از حرفه ها (حسابداری مالی و حرفه های قانونی) نیز تعاریف
کاملا متفاوتی مانند دارایی های ثابت غیر مالی1 که موجودیت عینی وفیزیکی
ندارند، ارائه کرده اند، (Marr, 2008). استوارت اعتقاد دارد، سرمایه فکری
مجموعه ای از دانش ،اطلاعات ، دارایی های فکری ، تجربه ، رقابت و یادگیری
سازمانی است که می تواند برای ایجاد ثروت بکارگرفته شود. در واقع سرمایه
فکری تمتمی کارکنان ،دانش سازمانی وتواناییهای آن رابرای ایجاد ارزش افزوده
در برمی گیرد وباعث منافع رقابتی مستمر می شود (قلیچ لی ومشبکی ،1385).
بنتیس سرمایه فکری را به عنوان مجموعه ای از دارایی های نامشهود (منابع
،توانایی ها،رقابت) تعریف می کند که ازعملکرد سازمانی و ایجاد ارزش بدست می
آیند، (Bontis , 1998). ادوینسون ومالون ،سرمایه فکری رااطلاعات ودانش
بکاربرده شده برای کارکردن ،جهت ایجاد ارزش تعریف می کنند، (vasile ,
2008). بنتیس و هالند ، درمقاله خود درسال 2002، سرمایه فکری رااین طور
تعریف می کنند:سرمایه فکری ذخیره ای ازدانش راکه درنقطه هایی اززمان دریک
سازمان وجود دارد،نشان می دهد. دراین تعریف ارتباط بین سرمایه فکری
ویادگیری سازمانی مورد توجه قرارگرفته است. روس معتقد است سرمایه فکری
دارایی است که توانایی سازمان رابرای ایجاد ثروت اندازه گیری می کند. این
دارایی ماهیتی عینی وفیزیکی ندارد ویک دارایی نامشهود است که ازطریق به
کارگیری داراییها ی مرتبط بامنابع انسانی ،عملکرد سازمانی وروابط خارج
ازسازمان به دست آمده است .همه این ویژگی ها باعث ایجاد ارزش دردرون سازمان
می شود واین ارزش به دست آمده به دلیل اینکه یک پدیده کاملا داخلی است
،قابلیت خرید وفروش ندارد، (rose and ( barrons , 2005
در پایان باید
گفت که پیدایش اقتصادی دانشی باعث افزایش معروفیت سرمایه فکری به عنوان یک
موضوع تحقیقاتی و کسب و کار شده است. اکنون زمان خوبی برای فعال بودن در
زمینه تحقیقات سرمایه فکری است . امروزه جامعه محققان سرمایه فکری در
جایگاه مهمی قراردارند. این محققان نبرد و مبارزه ای را از سال های پیش
برای قبولاندن اهمیت سرمایه فکری داشته اند و سمینارها و مقالات و کتب
زیادی را در این زمینه ارائه کرده اند و بیشتر تلاش های صورت گرفته شده در
زمینه توسعه چهارچوب سرمایه فکری بوده است و اکنون این ضرورت بوجود آمده
است که آنها برروی اندازه گیری و مدیریت و افشاء آن تمرکز کنند. باید گفت
که موضوع علم سرمایه فکری یک موضوع بین رشته ای است و در برگیرنده علوم
مختلفی مانند حسابداری ، مدیریت دانش، خط مشی گذاری و اقتصاد و مدیریت
منایع انسانی و....است . هر چند که امروزه این اعتقاد وجود دارد که مطالعه
سرمایه فکری بیشتر به عنوان یک هنر توصیف می شود تا یک علم ؛ که در
برگیرنده عوامل روانی و خلاقیت است.
قسمتهایی از پیشینه تحقیق
-
علي اصغر انواري رستمي و حسن سراجی (1384) در تحقیق تحت عنوان " سنجش
سرمايه فكري و بررسي رابطه ميان سرمايه فكري و ارزش بازار سهام شركت هاي
بورس اوراق بهادار " بر اساس داده هاي 7 ساله شركت هاي بورس اوراق بهادار
تهران طي سال هاي 1376 الي 1382، پنج روش سنجش در محاسبه سرمايه هاي فكري
مورد آزمون آماري قرار دادند. نتايج آزمون هاي آماري بيانگر این شد كه در
سطح اطمينان 95%، روش هاي پيشنهادي چهارم و پنجم سنجش ارزش سرمايه هاي فكري
شركت ها، همبستگي بالا و معناداري را (با مقادير ضريب همبستگي بالاتر از
0.97) با ارزش بازاري سهام شركت ها و صنايع بورس اوراق بهادار تهران نشان
داده اند و با توجه به مقادير ضريب تعيين بالاتر نسبت به سه روش اول و دوم و
سوم از توان تبيين بهتري برخوردار بوده اند. نتيجه كلي اين تحقيق بيان گر
اهميت سرمايه هاي فكري، درك اهميت ارزش آن از سوي سرمايه گذاران و همبستگي
بالاي سرمايه هاي فكري با ارزش بازاري سهام شركت هاي بورس اوراق بهادار
تهران است.
- مهدی ابزاری و همکاران (1388) در تحقیق تحت عنوان "
تاثير بازاريابي داخلي بر بازارگرايي و عملکرد سازماني در صنعت هتلداري "
بر اساس ادبيات آن مدلي براي نشان دادن تاثير بازاريابي داخلي بر عملکرد
سازماني طراحي و با استفاده از نرم افزار ليزرل مورد آزمون قرار گرفت. بر
اساس نتايج حاصل از انجام تجزيه و تحليل داده هاي پرسشنامه، مشخص شد که
بازاريابي داخلي از طريق بازارگرايي بر عملکرد سازماني موثر است. در مدل
مورد بررسي مقدار شاخص هاي برازش (GFI=0.98 و AGFI=0.97) نشان دهنده مناسب
بودن مدل است.
فهرست مطالب ادبیات نظری و سوابق پژوهشی سرمایه فکری و بازارگرایی (فصل دوم) به شرح زیر می باشد:
1-2- مقدمه
بخش اول ادبیات مرتبط با بازارگرایی
2-2-مروری بربازارگرایی
3-2 دیدگاه تصمیم گیری از نظر شاپیرو- 1998
4-2- دیدگاه هوشمندی بازاراز نظر کوهلی وجاورسکی 1990
5-2-دیدگاه فرهنگی از نظر نارور واسلیتر 1910
6-2- دیدگاه کانون استراتژیک ازنظر روکرت-1992
7-2-دیدگاه مشتری گرایی از نظر دشپند وهمکاران 1993
8-2- رویکرد فرهنگ سازمان لایه از دیدگاه هامبورگ و پفلسر-2000
9-2- مروری بر مدل های بازارگرایی
10-2- مروری برپیاده سازی بازارگرایی
11-2 رویکرپردازش اطلاعات کوهلی وجاورسکی
12-2- رویکرد هنجارمبنای لینچتنهال وویلسون
13-2- رویکرد تغییرفرهنگی – نارورواسلیتر
14 – 2 - رویکرد دگرگونی فرهنگی کندی،گولزیوآرنولد
15-2- رویکرد دگرگونی فرهنگی گبهاردت،کارپنتروشری
بخش دوم : ادبیات مرتبط با سرمایه فکری
16-2- معرفی سرمایه فکری
17-2- مدل ادوینسومن و مالون
18- 2- مدل بروکینگ
19 -2- مدل روس و همکاران
20 -2- مدل استیوارت
21 - 2- مدل سالیوان
22 – 2 - مدل بونفرر
23 – 2- مدل هانس ولاواندال
24-2- مدل لین
25-2- شباهت موجود درتعاریف واجزای مدلهای سرمایه فکری
27 - 2- سابقه مطالعات انجام شده خارجی
28 - 2- سابقه مطالعات انجام شده داخلی
منابع
برچسب ها:
خرید فصل دوم تحقیق خرید فصل دوم تحقیق خرید خرید فصل دوم تحقیق ادبیات نظری و سوابق پژوهشی سرمایه فکری و بازارگرایی (فصل دوم) خرید خرید فصل دوم تحقیقادبیات نظری و سوابق پژوهشی سرمایه فکری و بازارگرایی (فصل دوم) خرید خرید فصل دوم تحقیق خرید فصل